编者按：本文来自微信公众号 文娱成本论（ID：yulezibenlun），作家：不空，创业邦经授权转载。

“极端缺憾，但如实弗成幸免。”

今天（7月26日）下昼，俞敏洪在东方甄选推动大会上这样赞佩。

故事的走向与大多数东谈主的预判如出一辙。左证东方甄选在港交所的公告，自7月25日起，董宇辉不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高档处治层，董宇辉与东方甄选慎重分割开来。与此同期，董宇辉以东谈主民币7658.55万元的价钱，收购了与辉同业100%的股权。

俞敏洪也再次强调，奖励董宇辉1.41亿净利润的决定是由他本东谈主提议，董事会照管决定的，而董宇辉收购与辉同业所需的7658.55万元资金，将起原于俞敏洪及公司的赠予，通过“新东方与董宇辉的某种合营干系来进行支付”。

从效果来看，俞敏洪既给了钱，又送了公司，以致还示意好意思瞻念免费为董宇辉提供资源，两东谈主慈悲地互相祝好。

然而，公论场却众说纷纭，立场一龙一猪。

一部分“丈母娘”对有筹画依然不悦，以为：“不外是一个花魁娘子用困难挣来的统统缠头，给我方赎了个身。”

“要是真实大方的话，为什么不在“与辉同业”创办之初就径直给董宇辉?”

“老俞图为不轨，明明知谈董宇辉不善于企业处治，这样作念是想害死董宇辉!”

多数粉丝如故抖擞与庆祝。公密告出不到十五分钟，与辉同业直播间就被“恭喜”、“加油”刷满了屏。斩断与东方甄选的纠葛后，丈母娘们早已为董宇辉畅想出大鹏一日同风起，扶摇直上九万里的蓝图。

由董宇辉方丈的与辉同业，也绝对铲除粉丝“为东方甄选作念嫁衣”的费神，直言要“愈加抖擞的买买买”。

围不雅环球更多震荡于这场交游的精深数额，对董宇辉和俞敏洪的立场也出现了精巧的变化：

原来说“辞职后要去支教”的董宇辉，摇身变成与辉同业的掌舵东谈主，交游的计量单元千万涨到亿，冲击着看官们的神经末梢；俞敏洪“大方”的切割有筹画，反而变成“良心企业家”，“铁公鸡”的标签略有松动。

颇为意思意思的是，就在丈母娘们在与辉同业直播间庆贺的同期，近邻声量稍逊一筹的东方甄选直播间，雷同飘溢着一股“瞒哄的幸福”，荧惑声与祝贺声也飘满了直播间。

这对“怨侣”的离婚大戏并莫得让各方皆稳重。

中小股民仍是运转暴动，直言被东方甄选的成本操作“背刺”。董宇辉短暂爆出的辞职音问也让部分股民建议了东方甄选里面“高位套现”的质疑。

如斯割裂的公论场，让东方甄选与董宇辉的切割，再次领悟出与艺东谈主经纪的相似性。不再是打工东谈主的董宇辉，也不再被公论偏疼。成为掌舵东谈主的他，在上位者的位置上又将如何前行？不再是打工东谈主的董宇辉

从效果论来看，无论利益分派几何，董宇辉皆得回了一个笃定性的效果：成为与辉同业的实质处治者，真确领有了公司处治、决策的解放度。

这意味着，董宇辉再也不会被拦在年会入场口，也不会被强行条目带货，更不错径直拒却内衣、内裤等品类登上直播间。

要而言之，董宇辉不再是职守销售KPI、被迫采纳成本操控的打工东谈主，而是摇身一跃，成为了上位处治者。

丈母娘们等来了期盼已久的效果，迫不足待地涌入直播间、评述区恭喜董宇辉，“终于自力重生”。愈加激进的粉丝们，对此次分割也有诸多怨言，“1.41亿（净利润）亦然宇辉创造出来的价值”。

也有粉丝直指俞敏洪在分割有筹画上的“神思”，以为俞敏洪实质一分钱没花，留给董宇辉的仅仅一个空壳公司，临了我方还博得了“大方”的名声。

而在围不雅环球数目更多的群众公论场，风向却一龙一猪。网友们先是惊怖于董宇辉计算的高额财富，随后又在多方照管中主动驳斥丈母娘，谈话之间，显表示几分站队意味。

今天，媒体翻出董宇辉在2022年的采访言论，其时如故东方甄选销售员的董宇辉示意，我方辞职之后想过宽泛生涯，“可能找个山村去支教”。前后彰着不同的作念法，让董宇辉在群众心目中高慢、自立、物资条目极低的东谈主设运转崩塌。

与此同期，董宇辉的群众形象也受到影响。他发布的举座公开信，有网友评价为“他得回了一切，却在统统事件中充任着受害者的扮装”。也有网友运转对董宇辉擅长的小作文建议质疑，以为仅仅排比句堆砌，“莫得逻辑”。

董宇辉口碑发生如斯剧变的背后，与其构建的东谈主设故事不无干系。

在丈母娘眼中，董宇辉是“农村的孩子”，莫得任何配景，凭的即是自立自立的孤勇和伶仃才华，拯救了新东方，并最终达到东方甄选面前的得益。因此，粉丝们也以为，董宇辉理当被优待。

而经过几次公论交锋，“打工东谈主”成为群众对董宇辉印象最深远的标签，是一个备受携带层放胆的弱者。这种形象的建造，有一个较着的参照物，即俞敏洪代表的东方甄选。两者在成本实力层面和处治架构上，差距皆悬殊，这径直导向的是话语权的不同。

董宇辉与东方甄选的这种制约干系，正值即是万千打工东谈主在当代化处治体系下的缩影。

尤其在“小作文事件”时，小孙以携带者的身份在直播间“开会”，令群众与董宇辉垂直共情，直不雅地感受到董宇辉在处治体系下的无奈与靡烂。网友们的怨气与怒火的发泄对象恰是俞敏洪和东方甄选，正因如斯，俞敏洪也在推动大会和公开信上屡次强调，我方际遇网暴，深陷公论旋涡。

正因如斯，无论是董宇辉的粉丝团，如故围不雅路东谈主，皆有一个共同默契，即董宇辉在直播间的一切领悟皆离不开东方甄选的“左右”与“开辟”。

于是，就产生了以下不雅点：董宇辉直播场次减少，是东方甄选非凡在“去董化”。董宇辉直播时领悟困窘，丈母娘们坐窝涌向俞敏洪账号下，痛斥他克扣职工。同理，董宇辉话术出现失实，亦然由于背后团队不够专科。灵验户谴责董宇辉讲品不够细致，天然也跟东方甄选的运营计策不无干系。

AI作图 by文娱成本论

“打工东谈主”成为了董宇辉在面临公论时最大的保护色，再加上董宇辉敬爱念书、可爱郊野生涯的东谈主设，一个无欲无求却不得起义从于成本的裂缝形象从此深入东谈主心。

自与辉同业孤苦运转，董宇辉的话语权运转加多，群众对董宇辉的立场也有了精巧的变化。

本年三月，在与辉同业运筹帷幄的湖北行中，有网友共享了路透视频，董宇辉身旁围绕着大皆安保东谈主员。这种明星出街的面子颠覆了群众此前对董宇辉接地气、亲和的默契。后续董宇辉也有所复兴，示意安保东谈主员并非我方安排，但这也迷糊让用户感受到了董宇辉的“主播光环”。

玩偶姐姐 麻豆

六月份的山西行中，雷共事件再次出现。董宇辉在山西运城永乐宫进行直播时，有网友直言，董宇辉在永乐宫殿敕令轻松拍照的前提下，依然参加殿内拍摄直播，“享受特殊优待”。这一事件再次将“大主播光环”所带来的上风，显露在公众面前。景区职责主谈主员在评价这一场直播时也示意，针对这场直播举止的投诉量超过多。

此次东方甄选与董宇辉重振旗饱读的分家事件经文娱化解构后，统统的成本算作皆被尽数扒开，董宇辉的个东谈主成本、直播间的盈利智商以极快的速率在更大的界限传播开来。群众运转坚决到，阿谁也曾在小小直播间里的主播，仍是领有价值千万的公司、过亿的个东谈主成本，走上了一条远超常东谈主的跃升之路。关于变成“董总”的董宇辉，宽泛用户也再难与之共情。

更为蹙迫的是，当董宇辉成为领有主动权的携带者，群众对董宇辉的评判视角也会发生变化。公论放大镜下看到的任何问题，皆会挪动为董宇辉的个东谈主智商问题。稍加失慎，可能就会被百倍放大。宇辉前行，飞向那里？

正如前文敷陈，独挑大梁的董宇辉，想要撑起与辉同业这个账号，难度其实并不低。

此前，与辉同业背靠东方甄选这棵大树，固然难以量化量度本领的受益进度，然而，相较于仍是造成系统化、专科化处治团队的东方甄选，董宇辉如故显得稚嫩一些。俞敏洪的公开信中也线路了一些细节，在政府资源和买卖契机的对接方面，俞敏洪一直在扶持与辉同业，这亦然董宇辉需要我方职守起来的第一个难题。董宇辉在各地直播举止中所激励的舆情，也会影响地点政府对他的判断和评估。

另一方面，与辉同业的主体业务是直播带货，波及了一整套复杂的职责经由，从供应链处治、选品团队到主播运营、售后工作，为德不终紊。在东方甄选期间，董宇辉担任的是前台销售主播的扮装，建造与辉同业后，又持续贯串东方甄选的供应链系统和团队，对直播电商的处治造就还较少。

尽管面前东方甄选好意思瞻念为与辉同业提供局势、供应链资源及系统的扶植，然而，成本市集向来莫得弥远的一又友，如若董宇辉不将这些资源归拢在我方手中，不免会受东谈主制肘。

不外，拉万古分线来想考，大略董宇辉对后续的走向另有绸缪。

从时分轨则来看，本年三月份，董宇辉与东方甄选就仍是有“分家”的绸缪，并在五月份提交董事会审议。以此为节点，董宇辉个东谈主直播野心有了彰着的不同。

其一是直播场次和时长彰着下滑，在本年618大促本领，董宇辉仅参与了7场带货直播，在好意思妆等类想法垂类专场直播中，也莫得董宇辉的身影。

其二，相较于带货主播，董宇辉似乎非凡向“文化主播”的身份升沉。本年1月23日，《东谈主民体裁》杂志在董宇辉直播间火爆出圈，开播15分钟售出2000套，直播间最终成交金额高达1785万。与辉同业直播间成为传统出书商的得意之地，以致一座难求。

而后，董宇辉也将直播间作念成了访谈室。余华、古尔纳来了，张艺谋、陈想诚来了，余承东也来了。

在业内，董宇辉的出圈颠覆了直播电商的旧例逻辑。与柜哥出生、强调专科讲品的李佳琦不同，更不同与贾乃亮直播间饶恕、接地气的立场，董宇辉无论在带货直播，如故户外直播，抑或是访谈直播，皆尤其扎眼东谈主文情感的输出。

他在直播间里与陈想诚边聊生命的价值，边招引着用户了解电影《解密》；芳华期里一场懵懂而又青涩的暗恋，在董宇辉的直播间里被具像化为一件白色衬衫；咱们对闾阎、童年的记念也阻滞在一颗奶糖、一把地瓜干上。

董宇辉在直播过程中，从不“下猛药”，强倾销，以致还会一直劝用户感性下单。而他作念的，其实即是通过直播间的反复输出，加深“文东谈主”形象，用户实质上是为他的东谈主设、内容而买单。在这种模式下，带货反而是董宇辉直播过程中的一个附涨价值。

这种模式也不无前例。刘畊宏在减肥操出圈后，并莫得激进地涌入带货飞腾，如故扎根在健康形象、体育博主的界限内，在直播间边跳操边卖货。雷同，常识共享与带货也并不违反，就看董宇辉如何均衡两者的干系。

若咱们将对照尺度放宽一些，许知远在某种进度上，大略也算得上是董宇辉的「参照物」。许知远的出圈，是从长视频平台的节目运转的。在《十三邀》上，他对话了式面目色的大咖，嘴里常常蹦出萧条的异邦粹者名字或者一大串高深又难解的名言。谈起许知远，内行脑海里总会冒出一个高慢、知性、爱掉书袋的中年常识分子形象。

在许知远私有的文东谈主气质和访谈立场的感染下，《十三邀》一度在年青东谈主中走红。有了内容招引力，品牌买卖合营源远流长，沃尔沃、雷克萨斯等汽车品牌皆曾与《十三邀》合营。许知远个东谈主也运转沿着艺东谈主经纪的标的进一步IP化，参加《向往的生涯》、《很直快坚决你》等多档真东谈主秀节目。

董宇辉与许知远最大的不同在于，两东谈主的内容受众有着彰着的区别。关于好多90、95后而言，许知浩大略即是他们想考生命形而上学的引路东谈主。而董宇辉的粉丝群麇集在宝妈、中年女性群体。不外，董宇辉在直播带货界限创造的得益，依然能够讲明注解个东谈主IP的后劲。

现今的诸多分析，皆仅仅推断。真确要关注的，是仍是掌抓主动权的董宇辉，如何掌舵起航。7658.55万+1.41亿，董宇辉的这笔离婚费是多是少？

上一个要和MCN分割的头部达东谈主，如故李子柒，两方以致不吝对簿公堂，最终不欢而散。对比之下，董宇辉与东方甄选算是一次体面的离婚。

招引东方甄选败露的公告信息以及俞敏洪发表的公开信来看，俞敏洪对董宇辉不错称得上“大方”。但也有东谈主扒出了2023年2月东方甄选孙东旭套现2.17亿港元的新闻，两相对照，讲明注解董宇辉拿到的并未几。

虎嗅在报谈中示意，东方甄选不仅罢免了董宇辉的负约金、竞业公约，还为董宇辉提供局势、东谈主员以及供应链处治系统。

不外， 在利益分派这一问题中，还牵涉着一件极易被群众公论所疏远的问题，即与辉同业的估值问题。

固然仅运营了半年时分，与辉同业的领悟却轻松小觑。飞瓜数据炫夸，本年前四个月，与辉同业直播间销售额差别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元以及5.38亿元。东方甄选同期销售额为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元。

关于这样一个行业前方的品牌账号，东方甄选给出的估值仅为7658.55万元。昨晚，东方甄选在港交所败露的交游公告对这一问题给出了解释：一方面，估值是以为与辉同业严重依赖董宇辉的个东谈主IP，导致与辉同业的将来运营及盈利智商充满了不笃定性，且董宇辉的辞职也径直影响与辉同业的估值判定。

另一方面，董宇辉这一IP所带来的常识产权、品牌价值等隐形财富，也以需要董宇辉授权等花样被认定为“无瑕玷价值”。

基于以上诸多要素，与辉同业最终被廉价出售。东方甄选的一系列操作，天然有镌汰风险、沉稳过渡的考量。计算词，这一滑为也激励了成本市集的不悦。26日，东方甄选股价大跌，盘中一度跌近30%。

较着，这是一次早有准备的“离婚”。无论是董宇辉，如故东方甄选，皆早有布局。

招引俞敏洪的公开信来看，早在本年3月份，两方就仍是屡次照管“分家”事宜，并最终决定到财年已毕（5月31日）寻求董事会见识。天然，这一切皆是在台后悄然发生。在台前，董宇辉如常登上直播间，只不外会在非凡不测间显露困窘之态，试探公论的立场。

7月21日，与辉同业在官方账号发布乔迁视频，评述区已有声息推断是否为后续单飞准备。本日，领先文告辞职音问的其实是东方甄选旗下主播敬文。

颇为吊诡的是，归拢时分段，董宇辉辞职的词条却在微博上暗暗发酵。

猝不足防的色狗电影，独一列位互联网看客们。