文 | TopMarketing俺来也

近日大火的韩剧《爱的迫降》终于在上周日晚迎来大结局，当晚，浪漫的剧粉平直将韩剧TV挤到崩溃。该剧最终以21.683％的收视收官，超过《请恢复1988》《鬼魅》，创tvN最高收视记录。

《爱的迫降》大结局中，给不雅众留住深远印象的，除了瑞士的快意，就怕便是京东的植入告白了。如果说之前的植入照旧“暗搓搓”的，那么终末一集的亮相实在太刚了，几乎是实力抢镜。

本体上，这仍是不是京东第一次植入韩剧了，此前在玄彬主演的韩剧《海德、哲基尔与我》和《阿尔罕布拉宫的回忆》中，京东齐有出现。

京东之外，淘宝、三只松鼠、百草味、聚好意思优品等中国品牌齐纷繁踏上了与韩剧的配合之路。借助韩剧影响力反向输入国内，同期也借助韩剧国际影响力开导东南亚市集，中国品牌们正在搭上韩剧这班快船“出口转内销”，以及完成出海主见。

从淘宝到京东

国内电商品牌韩剧植入史

就连艾瑞尔传播CEO李仁豪也没思到这次植入的截止会这样好。

这次配合恰是由国内营销服务公司艾瑞尔传播全权珍惜的，此前他们仍是得胜操作过京东在其他多部韩剧中的植入。

“咱们的提案是因为玄彬大部分韩剧中齐有京东的，但愿借助这部剧帮京东络续跟玄彬进行深度绑定”，李仁豪示意，“咱们当初保举了这部韩剧议论到两个点，第一，编剧是韩国的国民级别的编剧，亦然《来自星星的你》的编剧，在收视率上完全是有保险的；第二，玄彬与孙艺珍这两个演员的CP感一直极端具备话题性，咱们保举剧的逻辑紧要便是主创团队的内容品控与实力，其次便是男女主要有CP传染力，也便是说粉丝但愿他们这一双在沿途的共识需求更多。”

TOP君精辟算了一下，京东这次在剧中的植入场景极端之多，从电梯告白、公交站台告白、iPad中的app告白到会议室的投影告白等等，多达近五六个场景。植入方式也很丰富，从谈具植入到剧情植入，到片尾字幕等。

如同咱们前文提到的，京东仍是不是第一次植入韩剧了，恰是尝到了“甜头”，京东才一次次的加码加量。

在京东之前，中国品牌植入韩剧至少仍是有六年历史。早在2014年，在韩剧《三天》的终末一蚁合，尹宝媛和韩泰京使用手机淘宝“淘点点”预约餐厅——这是刻下有迹可查的国产物牌在韩剧中的初度亮相，激勉中韩两国媒体的热烈照看。

同庚，淘宝、RIO鸡尾酒等品牌现身在SBS热播的《Doctor异乡东谈主》。

2015到2016年，聚好意思优品是韩剧植入的诚挚拥趸，包括2015年的《爱你的工夫》，2016年的《W-两个宇宙》和《打架吧鬼神》齐出现了聚好意思的身影。

同期期，三只松鼠、百草味也植入了《W-两个宇宙》、《灰密斯与四骑士》等韩剧。

聚好意思优品其时的植入气候跟这次京东的植入不相高下，仅《W-两个宇宙》中，从公交站牌、机舱骄慢屏到男主角给女主角购买的衣物旁，齐是大大的网站LOGO。其时聚好意思优品就业主谈主员线路，2014年他们开动涉足海淘业务，就发现平台里的破钞者有对国际品牌的需求，尤其是每年韩剧热播，培养了一巨额韩式化妆品的粉丝。

中韩电视剧植入异同对比

据李仁豪先容，韩剧植入方式与类型跟国内有许多永诀。

领先，在韩剧中最有语言权的是编剧与导演，这两个东谈主主如果围绕着收视率为第一计算去开展就业的，是以一切影响收视率的植入齐是会被否决。

其次，韩剧中告白植入的骄慢比例齐是有严格法律要求的，韩剧的告白植入不得超过总时长的5%，清晰的品牌画面不得超过四分之一。对于口播产物更是被韩国放送经管的法律严格曲折的，要求告白植入一切齐是基于果真软性与剧情聚合在沿途的。韩剧也不会挑升为告白商去改革剧情，大部分品牌体刻下谈具上。

“咱们一般是在电视剧拍摄前2个月摆布就开动围绕电视剧进行谋划雷同了，一般针对不一样的告白主，咱们会谋划顺应双方文化互异的内容向告白主进行提案。针对改革剧情方面，其实在他们来看不叫改革，而是叫选拔，在韩剧脚本出来以后有许多场景不错与品牌作念聚合的，时弊是要了解两国的文化互异与对品牌方的诉求的解析深度了。”

不外就价钱来说，李仁豪示意，其实韩剧植入和国产植入的价钱其实是差未几的，可是诡计方式不同，剧情植入的规格是不同的，在学问产权方面的范例亦然不一样的。

一般韩国电视剧的制作费唐突是5~6亿韩元。其中六至七成由电视台职责，剩下的需要制作公司自行筹集，其中主要的形状便是PPL（Product in Placement）了。

韩国2010年挑升出台了针对电影或者电视剧中正当使用曲折告白的放送法，简称便是PPL。

在韩国，主导PPL的便是PPL代理公司。刻下，韩国有50家摆布的PPL挑升代理公司，加上一些通过营销商榷分一杯羹的非挑升代理PPL的中小企业，韩国PPL代理公司大致有200多个。

PPL代理公司的作用极端蹙迫，他们要预先浏览脚本，从初期的企划阶段开动就参与到改编中。艾瑞尔便是中国的一家代理公司，李仁豪称，刻下艾瑞尔传播占据了国内韩剧植入告白营销服务90%以上的市集份额。“其实竞争敌手许多，可是咱们的护城河是咱们在这行的信用背书，以及每一次服务好中国各行业的客户爸爸们的邃密口碑，韩国方面极端垂青一个企业的信誉，因此，一朝出现金项纠纷或者因为文化互异导致的雷同内讧，就可能会被列入信誉欠安的黑名单而失去配合契机。

调教漫画

艾瑞尔传播动作一家在中韩齐设有实体公司的跨国企业，除了深谙中韩文化的互异，能第一工夫精确获取行业信息的上风之外，咱们还在韩国影视文娱行业积贮了十年的从业训戒和丰富的资源。因此，这些得天独地的优厚条目使得咱们取得了许多的得胜案例，在行业内修复起了标杆性的口碑。

为什么第一批植入的齐是电商品牌

为什么一开动选拔跟韩剧配合的齐是中国的电商品牌呢？

李仁豪告诉TOP君，“我以为可能跟下一个互联网红利关系，便是出海。这条链路是从手游出海开动的，接着是万般诈骗出海再到之后的电商出海，中国在国际互联网诈骗限制上有着极好的口碑，而中国电商在国际上不光是有着极强的要道智商，同期还有着极强的整合智商，不错速率匹配不一样的企业商务需求。”

也便是说，国内品牌植入韩剧是但愿借助韩剧实现出海的需求。而电商品牌在国际上更具备比较上风，因此它们走出去的需求就更热烈。

家喻户晓，中国制造业弘扬，食物、小家电品牌具备很强的价钱上风，同样的一个小烤箱，可能韩国的价钱是中国的数倍。在这样配景下，提供这种商品购买渠谈的电商天然在国际上具备很强的竞争上风。这亦然电商品牌成为第一批跟韩剧配合品牌的原因。

以《爱的迫降》这部剧为例，刻下已在Netflix上线，在全球180多个国度同步播出，从品牌曝光度来说便是一种有着极端高的性价比的国际宣传渠谈。

“一方面是借由韩剧在中国的热播，影响中国不雅众，另一方面便是韩剧的出海智商，拓展国际市集。“这种需求一般是二八或者三七分，大头照旧垂青韩剧在中国脉土的影响力。”李仁豪还告诉TOP君，“其实韩剧仅仅一个前言，通过它不错找寻更多互补的配联合伴来普及我方品牌的国际结网智商，从而为自身找寻更多的交易契机。这是许多品牌期待的。”

韩国仅有不到5000多万东谈主口，可是韩剧在国际却有1.9亿受众，尤其是在港澳台、东南亚地区具备很强的影响力，以致远及泰西等国度。是以相比投放国产剧而言，投放韩剧不错获取国际的影响力，何乐而不为。何况如同《爱的迫降》这样的爆款，在国内的影响力也极端可不雅。

国内品牌植入韩剧，以下几个坑要幸免

韩剧的超妙手气、边写边播的模式齐让韩剧的告白植入具有国内电视剧植入无法比较的上风，天然网剧之外，刻下国内许多网剧也开动接受边写边播的模式，于是不错看到网剧中的植入告白越来越多，面容也花样迭出。

韩国植入天然有诸多刚正，可是品牌尝试需严慎，李仁豪先容了品牌作念韩剧植入要藏匿几个坑。

第一，植入韩剧的品牌一定是要具备应付属性的。“有许多品牌商榷的时候，他们的产物放在柜台上是了然于目的，放在网店亦然看得明晰的，可是植入在电视剧中就极端省略确了，是以我提议哪怕再泛泛的东西也需要用包装去普及产物的应付属性，否则剧情再深度也不可唤起不雅众对产物的追想力。

第二，一定选拔安妥我方的剧情。选剧跟选对象其实很相似的，一定要选拔一个最安妥我方的剧情，选拔哪种剧情中什么性情的演员来跟产物发生关联，从而把自身的产物调性不错给带出来。“以咱们作念这行仍是快10年训戒来说，韩剧中出现中国品牌蓝本便是一种出海的记号了，对于普及品牌线索有着清晰的口碑与话题量的，何况在韩剧中看到中国品牌蓝本便是一种硬性告白，针对于新品牌有着多样国际应付渠谈转载上风，如INS、YOUTUBE、FACEBOOK齐有着巨额国际韩剧迷会转载，然后回流到国内。

第三，不是扫数品牌齐安妥作念韩剧植入。领先，如前文所说，在国际市集具备竞争上风的品牌，更安妥进行韩剧植入。家喻户晓，韩国的化妆品、整形行业极端弘扬，此类国产物牌就不是很安妥植入韩剧，此外手机、汽车等品牌也不是很安妥。一方面是韩国的民族保护意志极端热烈，剧中演员所用的手机、汽车一般齐是国产物牌，幸免引起专家反感。其次，手机行业本人有一些竞争条例，拦阻了国产手机品牌在韩国的营销实行行动。

总体而言俺来也，TOP君以为，韩剧的植入对于思打建国际影响力，尤其是亚洲影响力的品牌来说，不失为一个“借船出海”、“隔山打牛”妙招。而且搞不好跟《爱的迫降》一样在国内火了，更是性价比极高的。